● 從衣著暴露、做出性感動(dòng)作到號(hào)稱(chēng)“線(xiàn)上打賞線(xiàn)下可約”，從連麥PK人身攻擊到“佛媛”“離媛”“病媛”各類(lèi)“媛”……當(dāng)前仍有不少主播在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布低俗視頻或進(jìn)行低俗直播，以此吸引流量

● 目前法律并沒(méi)有對(duì)低俗的具體內(nèi)涵進(jìn)行界定，一般以公眾的通常認(rèn)知作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，比如價(jià)值導(dǎo)向不正確、違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)、違反公序良俗等

● 建議完善主播信用機(jī)制，增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)處理權(quán)限，統(tǒng)一懲戒規(guī)則，建立聯(lián)合懲戒機(jī)制

10月15日晚，某直播平臺(tái)，推薦頁(yè)上展示著一張大尺度的直播間封面圖?！斗ㄖ稳?qǐng)?bào)》記者點(diǎn)擊進(jìn)入這個(gè)名為“戴上耳機(jī)”的直播間看到，鏡頭對(duì)著女主播脖子以下，女主播穿著暴露，雙腿呈“W”的姿勢(shì)跪在鏡頭前。

在記者觀(guān)察的兩個(gè)小時(shí)里，女主播全程沒(méi)有說(shuō)過(guò)幾句話(huà)，在令人浮想聯(lián)翩的背景音樂(lè)聲中，做出一些性感動(dòng)作。當(dāng)有人打賞時(shí)，女主播就會(huì)將嘴巴靠近鏡頭“親親”。該直播間當(dāng)晚的觀(guān)看量超過(guò)了200萬(wàn)人次。

這只是短視頻直播平臺(tái)中充斥大量低俗負(fù)能量?jī)?nèi)容的一個(gè)縮影。

從衣著暴露、做出性感動(dòng)作到號(hào)稱(chēng)“線(xiàn)上打賞線(xiàn)下可約”，從連麥PK人身攻擊到“佛媛”“離媛”“病媛”各類(lèi)“媛”……記者近日調(diào)查采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前仍有不少主播在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布低俗視頻或進(jìn)行低俗直播，以此吸引流量。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家接受采訪(fǎng)時(shí)建議，通過(guò)建立完善主播信用聯(lián)合懲戒機(jī)制等方式整治這一亂象。

穿著暴露語(yǔ)言輕佻

打色情擦邊球引流

今年10月1日，上述直播平臺(tái)發(fā)布主播違規(guī)管理辦法明確，禁止傳播、表演帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想的內(nèi)容，包括：做出讓人產(chǎn)生性幻想的動(dòng)作;帶有性暗示的撩起、拉扯衣服等動(dòng)作;發(fā)出可能引起他人性欲的聲音等。

但記者最近連續(xù)多日觀(guān)察該直播平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，其推薦頁(yè)中存在大量與“戴上耳機(jī)”類(lèi)似的女主播頁(yè)面，點(diǎn)擊進(jìn)入直播間看到，里面一些女主播穿著暴露、凸顯性感部位。這些直播間的觀(guān)看量動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)或幾十萬(wàn)。

不僅僅是上述直播平臺(tái)，記者調(diào)查注意到，很多短視頻平臺(tái)都存在主播打色情“擦邊球”博關(guān)注的情況。

北京印刷學(xué)院的小林同學(xué)是個(gè)宅舞愛(ài)好者，經(jīng)常通過(guò)短視頻平臺(tái)觀(guān)看舞蹈視頻，“現(xiàn)在舞蹈區(qū)怪怪的，很多人都不關(guān)注舞蹈本身，反倒是穿著暴露的博主隨便扭一扭就可以獲得高點(diǎn)贊量”。

“只要是有挑逗刺激的，往往就能吸引流量。”在華北電力大學(xué)上學(xué)的小鄭同學(xué)說(shuō)。他是一名網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)燒友，也經(jīng)?？淳W(wǎng)游直播，他發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來(lái)越多的女主播在直播時(shí)，衣著大膽、語(yǔ)言輕佻，一些留言污穢不堪，“特別容易讓旁人誤會(huì)自己在看淫穢視頻”。

10月16日晚，記者隨意點(diǎn)開(kāi)一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播間看到，有的女主播身穿剛好裹住胸部的裸色上衣，在與其他主播PK輸?shù)艉笤谥辈ラg表演抖胸;有的女主播拿出多件抹胸讓粉絲選擇，等點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到一定量后，走向鏡頭前的窗簾后面直播更衣。

一名女主播對(duì)粉絲說(shuō)：“自己已被多次封號(hào)，封號(hào)后會(huì)在小號(hào)繼續(xù)直播，歡迎粉絲加其小號(hào)。”

還有直播以“線(xiàn)上打賞線(xiàn)下可約”為噱頭，鼓動(dòng)粉絲打賞打榜。“來(lái)到我們直播間，這個(gè)夜里就放肆。今晚榜單的前4位可以從四位妹妹中選一位?？梢詽M(mǎn)足你線(xiàn)上線(xiàn)下任何一個(gè)過(guò)分的要求……”在一直播間里，主持人賣(mài)力吆喝著，4名女性背對(duì)著鏡頭站成一排，屏幕上的一些留言不堪入目。

記者隨后以一名女大學(xué)生的身份私信聯(lián)系了該直播間負(fù)責(zé)人，提出想要加入該團(tuán)隊(duì)。對(duì)方為廣東省東莞市一家傳媒公司，負(fù)責(zé)人稱(chēng)：“我們這邊是做‘女團(tuán)’，女主播有無(wú)才藝均可，年齡在18歲至28歲之間，保底工資8000元，有點(diǎn)‘小任務(wù)’，輕輕松松上下班。”

當(dāng)記者提出“線(xiàn)下約”有危險(xiǎn)的擔(dān)憂(yōu)時(shí)，該負(fù)責(zé)人說(shuō)：“主持人在直播間的作用就是坑禮物，主播配合主持人即可。所謂線(xiàn)下的要求是沒(méi)有的，但是要加微信和對(duì)方聊天，沒(méi)有所謂的做污的東西。我們只是在直播間用恍惚的言語(yǔ)去騙禮物。”

低俗直播層出不窮

吸引流量直播帶貨

“我和老公剛辦完離婚手續(xù)，他就說(shuō)出了隱情，我當(dāng)時(shí)淚崩了”“辦完離婚手續(xù)，我們就去了一家離婚酒店，這是給離婚的夫婦準(zhǔn)備最后一頓晚餐的酒店，我們吃完飯后當(dāng)場(chǎng)抱頭痛哭”……這是一些短視頻平臺(tái)上“離媛”們共同的臺(tái)詞，她們化著精致的妝，拿著離婚證訴說(shuō)自己的不幸，再發(fā)出數(shù)十條短視頻，積累一定量的粉絲后，就開(kāi)始直播帶貨。

記者近日在一些短視頻平臺(tái)上搜索“離媛”二字，發(fā)現(xiàn)有的短視頻平臺(tái)會(huì)跳出“請(qǐng)對(duì)虛假人設(shè)、借機(jī)營(yíng)銷(xiāo)行為說(shuō)‘不’”的溫馨提示，有的平臺(tái)上仍然有不少以此博關(guān)注的主播、博主。

除了“離媛”外，近期社交、短視頻平臺(tái)上還出現(xiàn)了大量“佛媛”“病媛”“菜媛”等各類(lèi)“媛”“媛媛不斷”，通過(guò)“立人設(shè)”來(lái)吸引流量。

如“病媛”指的是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上放出自己患乳腺癌、甲狀腺癌等患病經(jīng)歷，穿著病號(hào)服拍出精致照片的女性，她們?cè)诜e累粉絲后往往號(hào)稱(chēng)自己已經(jīng)痊愈，然后分享治療心得、推銷(xiāo)保健產(chǎn)品。

除了各類(lèi)媛，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上還充斥著各種不文明的PK直播。前網(wǎng)紅“鐵靠山”便是靠著在短視頻平臺(tái)上與他人直播PK罵臟話(huà)一炮而紅的，“臥嫩疊”(即“我是你爹的”)等是其直播PK的習(xí)慣用語(yǔ)。9月16日，“鐵靠山”被網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)永久封禁。

但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下連麥互罵，語(yǔ)言粗俗不堪的情況仍大量存在。在一系列直播視頻中，兩名主播連麥PK，侮辱性的詞語(yǔ)接連不斷，大量粉絲在直播間助威、點(diǎn)贊、送禮物。輸?shù)舻囊环酵邮艿退讘土P。

這些低俗懲罰包括：跑步抖胸、現(xiàn)場(chǎng)脫內(nèi)褲、將內(nèi)褲塞進(jìn)嘴里、喝超過(guò)身體負(fù)荷的水、大量吃辣醬等刺激性食品、用刺激性物品涂抹眼睛等。

還有扮丑的、穿奇裝異服的、虐殺小動(dòng)物的……低俗、負(fù)能量短視頻、直播層出不窮。將臉上涂得慘白，嘴唇涂成黑色，額頭上寫(xiě)著“死”字，身體隨著音樂(lè)晃動(dòng)……記者搜到一些“土味”視頻，感覺(jué)無(wú)法直視。

“現(xiàn)在很多短視頻、直播真的是毫無(wú)下限。色情的、暴力的、扮丑的，各種各樣的，我都不敢在孩子面前刷短視頻，就怕對(duì)孩子造成不良的影響。”北京一位陳姓家長(zhǎng)說(shuō)，他的孩子上小學(xué)五年級(jí)，周末允許孩子玩一會(huì)手機(jī)，但他把手機(jī)里的短視頻App都給刪了。

對(duì)此，廣東的王女士深有同感，作為兩個(gè)孩子的母親，她特別反感刷短視頻刷到這些內(nèi)容。她舉例說(shuō)，現(xiàn)在很多主播滿(mǎn)嘴網(wǎng)絡(luò)臟話(huà)，孩子聽(tīng)到了也跟著學(xué)。她希望加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管，要多傳播一些積極的、正能量的內(nèi)容。

何為低俗缺乏界定

為獲流量沒(méi)有底線(xiàn)

為什么網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的低俗直播、短視頻泛濫?

在中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍看來(lái)，原因是多方面的，罪魁禍?zhǔn)拙褪橇髁孔儸F(xiàn)。

他分析說(shuō)，當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)主播正處于二代網(wǎng)紅到三代網(wǎng)紅的拓展階段，不少網(wǎng)紅都是草根出生，通過(guò)一兩個(gè)短視頻或資本運(yùn)作“火”了起來(lái)，他自身沒(méi)有才藝去留住流量，特別是本來(lái)就靠低俗內(nèi)容“上位”的主播，只能繼續(xù)靠低俗甚至無(wú)底線(xiàn)、無(wú)下限來(lái)留住、獲取流量。

最明顯的例子就是9月2日被全平臺(tái)封殺的網(wǎng)紅“郭老師”。“郭老師”曾經(jīng)直播日常生活，幾乎無(wú)人問(wèn)津，卻因一個(gè)浮夸吃獼猴桃的視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)。后來(lái)，沒(méi)有梗的“郭老師”為留住和獲取流量，直播愈發(fā)低俗：露屁股，拿起沾著不明液體的內(nèi)褲……

另外，網(wǎng)絡(luò)主播所簽約的MCN公司(即網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司)也是導(dǎo)致低俗直播頻出的一個(gè)重要原因。

朱巍說(shuō)，因?yàn)榻^大部分主播一開(kāi)始都是自己干，小有名氣后一般都會(huì)有MCN公司找其簽約，而每個(gè)MCN公司的KPI指標(biāo)存在差異，部分公司可能為了吸引流量而要求主播在直播間做出低俗的行為。

“MCN公司就像一個(gè)中間商，一端連接著網(wǎng)紅，一端連接著平臺(tái)，一端連接著有各種各樣需求的公司。”朱巍說(shuō)，這些公司很可能為了流量和流量變現(xiàn)而促成低俗直播。

實(shí)際上，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也注意到了直播、短視頻存在的亂象，在近期紛紛出臺(tái)、完善直播規(guī)范，明確低俗PK懲罰，通過(guò)聲音、動(dòng)作進(jìn)行低俗表演等行為，對(duì)這些無(wú)下限博眼球的直播行為進(jìn)行整治，采取限流、封禁等懲治措施。

湖南長(zhǎng)沙作為網(wǎng)紅地，近年來(lái)吸引了不少來(lái)自全國(guó)各地的主播進(jìn)行戶(hù)外直播，少數(shù)主播以低俗、粗俗等舉動(dòng)博人眼球、換取流量的不文明行為引來(lái)爭(zhēng)議。10月12日，長(zhǎng)沙市網(wǎng)信辦、市公安局等部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展戶(hù)外低俗網(wǎng)絡(luò)直播行為集中整治行動(dòng)。

而早在2020年3月施行的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)采取措施，防范和抵制制作、復(fù)制、發(fā)布含有“宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容”的不良信息。

那么，究竟哪些行為屬于低俗的范疇呢?

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院文化法治研究中心主任鄭寧說(shuō)，目前法律并沒(méi)有對(duì)低俗的具體內(nèi)涵進(jìn)行界定，一般以公眾的通常認(rèn)知作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，比如價(jià)值導(dǎo)向不正確、違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)、違反公序良俗，包括拜金主義、炫富、炒作緋聞劣跡、衣著暴露等。

“雖然低俗在法律上沒(méi)有明確的界定，它可以說(shuō)是個(gè)人品德和道德的一種權(quán)利，但如果把傳播低俗內(nèi)容作為一種吸引流量的方式，并且進(jìn)一步影響公共層面，那就另當(dāng)別論了。”朱巍說(shuō)，未成年人尤其易受低俗內(nèi)容的影響，法律對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布、傳播可能影響這一群體身心健康的信息作出了明確、嚴(yán)格的規(guī)定。

根據(jù)新修訂的未成人年保護(hù)法，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者發(fā)現(xiàn)用戶(hù)發(fā)布、傳播可能影響未成年人身心健康的信息且未作顯著提示的，應(yīng)當(dāng)作出提示或者通知用戶(hù)予以提示;未作出提示的，不得傳輸相關(guān)信息。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者發(fā)現(xiàn)用戶(hù)發(fā)布、傳播含有危害未成年人身心健康內(nèi)容的信息的，應(yīng)當(dāng)立即停止傳輸相關(guān)信息，采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等處置措施，保存有關(guān)記錄，并向網(wǎng)信、公安等部門(mén)報(bào)告。

完善主播信用機(jī)制

統(tǒng)一平臺(tái)懲戒規(guī)則

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間低俗直播、短視頻頻出的現(xiàn)狀，朱巍建議，要對(duì)主播的行為進(jìn)行整治，要求主播按照相關(guān)規(guī)定規(guī)范直播內(nèi)容。

目前，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都有一些規(guī)范對(duì)主播行為進(jìn)行規(guī)制。記者注意到，這些規(guī)范大多對(duì)主播的違規(guī)行為劃分了等級(jí)，并作出對(duì)應(yīng)的處罰措施，包括永久封禁主播賬號(hào)、永久封禁開(kāi)播、給予警告、斷流、封禁開(kāi)播權(quán)限等。

“同時(shí)應(yīng)該完善主播信用機(jī)制，即主播出現(xiàn)問(wèn)題后，其信用度會(huì)受到一定程度的影響。”朱巍說(shuō)，封號(hào)并不能從根本上解決問(wèn)題，因?yàn)橹鞑ケ环馓?hào)后仍然有機(jī)會(huì)開(kāi)設(shè)新賬號(hào)重新直播。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)其實(shí)都建立了主播信用評(píng)價(jià)指標(biāo)，提出根據(jù)主播歷史場(chǎng)次的處置情況，對(duì)其安全信用分進(jìn)行扣除，影響分值的因素包括違規(guī)的直播場(chǎng)數(shù)、違規(guī)類(lèi)型、違規(guī)級(jí)別等。

“但目前各直播平臺(tái)之間的主播信用值并不通用，懲戒規(guī)則也不相通，把握尺度是有差異的。”朱巍說(shuō)，由此可能造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，比如在A(yíng)平臺(tái)上禁止某位違規(guī)主播直播，而B(niǎo)平臺(tái)仍然允許該主播進(jìn)行直播，那么這名主播可能會(huì)把A平臺(tái)的粉絲帶至B平臺(tái)，“這樣一來(lái)，平臺(tái)或許會(huì)因?yàn)閾?dān)心用戶(hù)流失而不敢對(duì)違規(guī)主播下手”。

他建議各直播平臺(tái)增加平臺(tái)處理權(quán)限，統(tǒng)一懲戒規(guī)則，建立聯(lián)合懲戒機(jī)制，“即一名主播在某平臺(tái)出現(xiàn)問(wèn)題，那么其在其他平臺(tái)上的內(nèi)容也應(yīng)該一并下架，在其他平臺(tái)也不能直播”。

朱巍提醒，主播背后的MCN公司也不容忽視，應(yīng)對(duì)其加強(qiáng)規(guī)范。

“一方面要反對(duì)低俗，另一方面也要防止公眾表達(dá)自由的權(quán)利受到限制。因此，建立一個(gè)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都適用的底線(xiàn)性規(guī)則是很有必要的。”朱巍說(shuō)，“例如建立禁止行為名單。”(記者 韓丹東)

關(guān)鍵詞： 低俗直播 低俗 直播 吸引流量 直播帶貨